18 жутко мотивирующих маркетинговых кампаний на Хэллоуин

Приближается 31 октября, а значит, пора придумывать, чем удивлять клиентов на Хэллоуин. Мы собрали несколько впечатляющих кампаний, которые вдохновят вас на собственные идеи.

Больше материалов в https://t.me/avsoln

Содержание

1. Dirt Devil
2. Подарки «не для всех» от Uber
3. Подставки под стаканы Guinness
4. Торговые автоматы Rice Krispies с сюрпризом
5. Жуткая автомойка Ford
6. Реалистичное изображение от LG
7. Охота за пасхалками Koala Mattress
8. Hawkers: узнай свою Судьбу с Таро смерти
9. Страшные супермаркеты Tesco
10. Snapchat-коды от Fanta
11. Ведёрки с приведениями от Mcdonald's
12. Проклятие Svedka Vodka
13. Netflix и жуткие советы, что посмотреть
14. Лаборатория Oreo
15. Зомби-фраппучино от Starbucks
16. Тематические игры от ресторана Сай Ву
17. Жуткие клоуны от Burger King
18. Квест с подсказками в Инстаграм и сладостями

#1 Dirt Devil

Иногда вакуумные пылесосы — больше чем просто пылесосы. Примерно такой посыл красивого, впечатляющего видео от бренда Dirt Devil на тему экзорцизма. Креативщикам действительно удается не только напугать, но и рассмешить, а это не всем дано.

#2 Подарки «не для всех» от Uber

Одним из конкурсов, который преуспел, был совместный розыгрыш между Uber и Hershey's Kisses. 30 октября 2021 г. с 11:00 до 19:00 клиенты Uber могли просто нажать KISSES в приложении, чтобы получить два пакета шоколадных конфет Hershey's Halloween Kisses ограниченной серии. Так как цена подарка небольшая, многие из пассажиров получали приз сразу же.

#3 Подставки под стаканы Guinness

Каждый год Guinness выпускает лимитированные серии продукта на Хэллоуин. Одна из самых удачных идей — подача пива со специальными подставками в виде теней.

#4 торговые автоматы Rice Krispies с сюрпризом

Однажды компания Rice Krispies, которая производит хлопья для завтрака, поздравила клиентов с помощью оригинальных торговых автоматов. Хэштег #ScaresVendor на корпусе и обещание «бесплатного испуга от Rice Krispies» привлекли много людей и обеспечили вирусное распространение в сети. Выглядело все так: человек подходил к автомату, нажимал кнопку и засовывал руку внутрь — его тут же хватал сотрудник, поджидающий внутри машины.

#5 Жуткая автомойка Ford

Это, наверное, самый известный пранк-поздравление с Хэллоуином 30 сентября 2014 года 30 незнакомцев, заказавших тест-драйв автомобиля, попросили заехать на автомойку. Всё шло спокойно, пока на мойке не выключался свет.

Это вирусное видео набрало 1,8 миллиона просмотров и до сих пор считается одной из лучших идей маркетинговой кампании на Хэллоуин.

#6 реалистичное изображение от LG

Компания LG установила в лифте сетку со своими мониторами на полу. Когда внутрь входили люди и лифт начинал движение, появлялась анимация падающего пола. Никаких переодетых актеров, скримеров и хватаний за руки — но какой эффект! Компания доказала, что их заявление о «реалистичной цветопередаче», — чистая правда, и порадовала клиентов на Хэллоуин.

#7 охота за пасхалками Koala Mattress

Интернет-магазин Koala Mattress в преддверии праздника предложил посетителям найти пасхалки на своем сайте — разные атрибуты Хэллоуина. Таким образом ритейлер увеличил взаимодействие с посетителями: люди заходили на сайт и часами специально прочесывали его.

А чтобы привлечь посетителей на сайт, компания анонсировала конкурс в соцсетях: кто первый пришлет правильное число пасхалок, получит подушку в подарок.

Чтобы такая кампания работала и привлекала посетителей на сайт, пасхалки должны быть органично вписаны в общий дизайн: не слишком бросаться в глаза, но и не вызывать затруднений — так люди их заметят и захотят поучаствовать в конкурсе.

#8 Hawkers: узнай свою Судьбу с Таро смерти

Интернет-магазин солнцезащитных очков приготовил страшный сюрприз для своих посетителей. Чтобы получить предсказание на год, они должны были вытащить карту Таро на главной странице сайта. Если им хватало смелости, конечно…

Как только посетитель кликал на карту, гадалка в солнцезащитных очках рассказывала ему, что произойдет с ним будущем. Надо ли говорить, что те, кто прослушал предсказание до конца, получал скидку 70%.

Это ведь совсем не то, что вы ожидаете от типичного интернет-магазина солнцезащитных очков, правда?

#9 страшные супермаркеты Tesco

Два из почти 7 000 супермаркетов Tesco превращаются в настоящие дома с привидениями накануне Хэллоуина на несколько дней. Тележки катаются сами по себе, за туалетной бумагой посетителей поджидает жуткий монстр, рядом с охлажденными продуктами изо льда торчит пара замерзших рук.

Кампания хороша тем, что каждый год магазины меняются и никто не знает, где вас будут пугать на этот раз. При этом розыгрыши достаточно неожиданные, чтобы напугать и рассмешить покупателей, но недостаточно страшные, чтобы детям потом несколько месяцев снились кошмары.

#10 Snapchat-коды от Fanta

Пример интеграции продукта и социальных сетей. В течение ограниченного времени Fanta выпускала серию напитков с QR-кодами на Хэллоуин. Когда вы сканируете один из кодов, в Snapchat становится доступен один из фильтров — например, плачущая фарфоровая кукла.

#11 Ведёрки с приведениями от Mcdonald's

Спустя почти 6 лет компания вернула специальную упаковку для Хэппи Мил. Помимо самого ведра, внутри которого лежат всё те же бургеры и наггетсы, маркетологи выпустили наклейки, с которыми можно играть, клеить их на ведро или дарить друзьям. И конечно, это отличная ёмкость, чтобы собирать конфеты под призывом «кошелёк или жизнь!».

Некоторые покупатели остались недовольны, ведь Хэппи Мил остался без игрушки (по сути, изменилась ведь упаковка). И всё же получить заветное ведро стремятся многие. Целое поколение поклонников бургеров выросло на них, так что долгожданный камбэк празднуют в соцсетях.

#12 проклятие Svedka Vodka

Бренд Svedka Vodka использовал для своей кампании данные пользователей. Как только человек посмотрит первое видео, его начнут преследовать рекламные баннеры с сообщением о том, что он теперь проклят. Чтобы освободиться от «проклятия» ему нужно будет перейти на специальный лендинг и поделиться контентом с друзьями — тех, в свою очередь, перенаправит на первое видео. И так по кругу.

#13 Netflix и жуткие советы, что посмотреть

Поскольку Netflix стал популярным во многих семьях, то в октябре им даже как-то неловко оставить клиентов без подарков. Поэтому помимо подборок с ужастиками и триллерами, компания создала инфографику «Что смотреть на основе вашего фактора страха».

#14 лаборатория Oreo

Хотя каждый бренд может использовать Хэллоуин, чтобы привлечь внимание и повысить продажи, некоторые связаны с праздником больше. Речь идет о западных производителях сладостей. Каждый октябрь они разворачивают масштабные маркетинговые кампании, которые пользуются большой популярностью.

В прошлом году Oreo запустили серию вирусных роликов, которую они назвали Oreo Laboratorium. В каждой серии знаменитые печеньки превращались в разных монстров, а зрителям предлагали придумать для них названия. В финале кампании тех, кто предложил лучшие имена, наградили продукцией бренда.

#15 зомби-фраппучино от Starbucks

В 2017 году самая известная в мире кофейня выпустила к празднику ограниченное количество зомби-фраппучино. Напиток продвигали в соцсетях, сами пользователи с удовольствием фотографировали жуткие стаканчики и выкладывали у себя в Instagram и Twitter. В итоге во многих точках фраппучино закончился еще в первый день кампании.

#16 Тематические игры от ресторана Сай Ву

Один из ресторанчиков Ванкувера, Сай Ву в прошлом году потрудился и сделал специальное меню из 6 блюд в южнокорейском стиле и подборку тематических коктейлей к Хэллоуину. А еще маркетологи организовали серию вечеров “Игры в кальмара". Чтобы полностью погрузить гостей в атмосферу, шеф-повар предложил тематические рисовые пирожные, колбасу из кальмаров, блины в корейском стиле и другие блюда.

#17 жуткие клоуны от Burger King

Кажется, противостояние Burger King и McDonald's не закончится никогда. Однажды первые запустили акцию «Приходи как клоун, ешь как король» в честь Хэллоуина. Каждому, кто приходил к ним в костюме страшного клоуна, Burger King давали бесплатный гамбургер.

А чтобы привлечь внимание, Burger King выпустили видеоролик, в котором парень на велосипеде пытается сбежать от толпы страшных клоунов. Кроме очевидного троллинга конкурентов, кампания отсылала к популярному сериалу «Очень странные дела», новый сезон которого вышел в канун Хэллоуина, и к премьере знаменитого перезапуска «Оно».

#18 Квест с подсказками в Инстаграм и сладостями @thegoodsweets

Пекарня и кафе в Торонто организовали городской квест и спрятали подарки в разных местах. Место, где они спрятали первую подсказку, раскрыли в социальных сетях в день «охоты» на сладости.

Каждому, кто решил побороться за приз, выдавали официальный билет участника, наклейку и подсказку. Победитель должен был пройти все станции и сделать селфи на каждой из них.

Каждому, кто прошел квест и выполнил задания, пекарня выдавала тематическое печенье, приглашала порисовать с помощью молочной пенки на кофе, а среди победителей разыграла шоколадную тыкву с особой начинкой — 1000 долларов наличными!

Trick or Treat?

Любой праздник — это прекрасное время, чтобы пообщаться с клиентами на более личном уровне. Хэллоуин, который с каждым годом становится все популярнее в нашей стране, дает массу возможностей преподнести приятные (и страшные!) сюрпризы, провести игры и закрытые акции для ваших покупателей. Надеемся, наша подборка натолкнула вас на парочку идей.

Классные видеоотрывки, которые помогают продавать больше, в нашем телеграм-канале.