Крутой дизайн упаковки может вызвать сильнейшие эмоции и превратить потребителя в настоящего фаната вашего бренда. Представьте, что держите в руке колу в фирменной стеклянной бутылке или достаете новый iPhone из жемчужно-белой коробки. С вашим продуктом должно быть так же. Разбираемся, как этого добиться.
Вообще упаковка продукта — это точка преткновения здравого смысла и качества в продажах. Если она будет не очень, а продукт очень, люди все равно вряд ли его купят. Наоборот тоже обидно: когда снаружи все сияет, а внутри уже плесневеет — купят, но только однажды.
Короче, проблемы с продуктом первостепенны, но и упаковка имеет колоссальное значение. Она приковывает к себе восхищенные взгляды покупателей, помогает отстроиться от конкурентов и как бы говорит, что внутри нечто действительно стоящее, надо брать. Разбираем на примерах, что хорошо и помогает продавать.
Больше материалов в https://t.me/avsoln
Повседневная упаковка
Первоначально упаковка нужна была для хранения, защиты и транспортировки продуктов, но постепенно производители осознали силу ее визуальной составляющей. Сегодня внешний вид часто подталкивает покупателей к импульсивным решениям. Поэтому даже повседневная упаковка должна выделяться, удивлять, вызывать положительные эмоции.
Новые впечатления от привычных вещей
Компания Heresod создала новую линию футболок, которые продаются в простой и оригинальной упаковке, напоминающей покупателям о продуктовых супермаркетах. При этом у каждой свой неповторимый дизайн. Клиенты креатив оценили, и узнаваемость бренда взлетела до небес.
Обыгрываем название
Литовский музыкант SHIDLAS выпустил альбом под названием Saliami Postmodern на оригинального вида CD. Он упакован в вакуум, как настоящая нарезка колбасы, а содержание напоминает наклейки из продуктовых.
Ключевое сообщение
Фармацевтическая компания Medicom Pharma выпустила улучшающий пищеварение препарат в упаковке, которая предупреждает о последствиях переедания и употребления «тяжелых» продуктов.
Дизайн без посредников
Концепция одноразовых винных бокалов The Tulip, тюльпан, предполагает быстрое употребление того, что внутри. Пластиковые бокалы с белым, красным или розовым вином запечатываются с использованием запатентованной технологии специальной крышкой из фольги. Храниться напиток может не больше года.
Тренируйте навыки презентации товаров и услуг вместе с игрой «Презентуй или проиграешь!»
Подробнее
Что внутри?
Рисовать фрукты на упаковке или просто подписывать вкус — скучно. Когда мы смотрим на желе Quick Fruit, видим половину разрезанного фрукта. Значит, остальное в баночке. Типографика и логотип очень скромные и не портят впечатления.
Ф — функциональность
Интересная задумка дизайнера Yeongkeun:
Когда мы едим хлеб на пикнике, в кафе или в самолете, то обычно используем одноразовое масло. Я заменил обычную крышку на деревянную в форме ножа. Так можно гораздо легче и быстрее намазать масло.
Дизайнер Yeongkeun
Новое видение плюс решение проблемы
Если вы когда-нибудь терли пармезан для пасты, то представляете, насколько это мучительное занятие. А вот изящное решение — пармезан в виде карандашей, который можно добавить к чему угодно с помощью точилки. А на обратной стороне упаковки есть инструкция, используя которую вы легко определите, сколько сыра вам понадобится.
Срок годности наглядно
А это решение скорее про заботу о покупателях, нежели про привлекательность. Но оцените, насколько удобно. По мере того, как срок годности подходит к концу, упаковка меняет внешний вид. Ну да, в случае с мясом это индикатор.
Праздничная упаковка
Многие бренды выпускают ограниченные серии товаров к праздникам. Это создает правильное настроение, а еще делает продукт особенным — такой можно дарить без дополнительной упаковки.
Пасха плюс «Игра престолов»
Апрель в этом году получился насыщенным. Пока настоящие фанаты готовились к встрече оставшихся в живых Старков, бренды тоже зря времени не теряли и готовились к Пасхе. Deliveroo, например, выпустили ограниченную серию шоколадных яиц и упаковали их под драконьи.
Жуткая упаковка к Хэллоуину
На западе к Хэллоуину готовятся основательно, и каждый уважающий себя крупный бренд обязательно участвует в движухе. В 2018 Fanta объединилась с иллюстратором Noma Bar и выпустила напитки в специальной упаковке к самому страшному празднику года.
Больше розового цвета
В этом году ко Дню святого Валентина Кайли Дженнер выпустила ограниченную серию косметики под своим брендом Kylie Cosmetics. Сердечки, много розового цвета, симпатичная типографика — ну и очень много сторис в инстаграме, чтобы все это продвигать.
Рождество и кофе
Новогодне-рождественская тема — общая любовь (и боль) всех брендов. Как тут не заморочиться с упаковкой, когда вокруг все буквально с ума сходят по этим бантам, снеговикам и оленям. Кофейни тоже не отстают, любимый латте в красивом стаканчике согреет в самые лютые холода.
Несколько идей для ecommerce
Перед праздниками нагрузка на интернет-магазины огромная, и они тоже стараются радовать своих клиентов подарочной упаковкой. Как иначе? Вот несколько простых и изящных решений от ритейлеров.
Праздничная тематическая лента для упаковки:
Один цвет для упаковки — естественно, он должен отличаться от вашей обычной цветовой гаммы:
Более дорогой вариант — праздничные тканевые сумки для упаковки:
Подарочные бирки — дешево и сердито. Но очень празднично:
Пожелания внутри коробки:
Упаковка услуг
Может показаться, что продавцам услуг с упаковкой не стоит заморачиваться. Но это не совсем так. Почти наверняка у таких брендов есть подарочные сертификаты — их тоже важно красиво подать. Причем речь идет как о самом дизайне карты, так и об ее упаковке.
Искусство в чистом виде
Ограниченный тираж подарочных карт для знаменитого магазина Marshall Field's в Чикаго с шедеврами из коллекции Художественного института — сам по себе шедевр. Но упаковка-мыльница хуже его не делают.
Фирменный стиль во всем
Сеть английских магазинов Debenhams выпустили подарочные карты в упаковке, сделанной в фирменном стиле бренда. Каждый сертификат находится в миниатюрном пакете для покупок с нейлоновыми подвесными ремешками.
Класс люкс
Сертификат на покупку предметов роскоши должен выглядеть соответствующим образом. Карта DLT в стильном футляре из дерева и мрамора определенно вызовет только положительные эмоции у того, кто получит ее в подарок.
Красота снаружи, качество внутри
Нас с детства учат не судить о книге по обложке, но правда в том, что красота все же значит очень много — особенно в продажах. Первое впечатление о продукте создает упаковка. И в наших силах сделать ее действительно классной и запоминающейся. А вот остальное зависит от продукта. Но это вы и сами знаете.
